疫情之后，哪些行业得到了巨大的增长？

商业洞察 丨 作者/ 殷思源

(相关资料图)

如果问你，经历了几年疫情，哪个行业不降反升，哪些领域规模越来越大，你的答案是什么？

最近我看到一组数据：以营销、 创意、设 计 为主营业务的 公司，在疫情期间和疫情结束之后这段时间， 收入都有不同程度 的 提高 。

这是怎么回事？

很多业内同行给我的解释是：因为现在很多产品的消费界面，都从线下搬到了线上，所 以 很多品牌都加大了互联网营销的力度，自然也就需要新的创意。

但是，我自己分析了不少案例之后，有一个更深的感受，那就是： 营销创意本身也在发生着各种深刻的变化，它给咨询行业及零售行业带来的变化可能是更为值得关注的 。

这个变化就是： 营销创意的寿命正在越来越短。

— 1 —

营销创意的变化，本质是什么

过去，在电视上看到一个广告，可能创意几年都不会变，有时候甚至是产品包装更换了，才不得不把广告重新拍一遍，但广告词还是一样的。

但今天，营销创意的寿命已经越来越短，有些甚至要用小时来计算。 比如有些短视频平台上，有些营销创意只用一次，就再也不会出现。

包括现在很多户外广告，楼宇广告和公交地铁里的广告，都是滚动的信息屏幕，分配给每条广告的时间越来越少，更新、迭代的频率也越来越高。

这件事的本质是什么呢？

我听到最有说服力的解释是，在算法时代，营销创意的功能发生了巨大的改变。 在电视广告时代，广告的主要功能是传播影响力。也就是拍一条广告，恨不得给全国上亿人看到，然后一播就是一整年。

这种经久不衰的营销创意，自然就要求制作精美、创意精良。

但是现在，有了大数据和智能算法，广告的主要功能从传播影响力变成了精确找到消费者，甚至要根据不同消费者的偏好来针对性推荐内容。

像现在的新闻、短视频、购物app都是这样做的。这其中的变化，我相信每一个身处这个时代的人，都感同身受。

这才是营销创意，发生巨大变化的本质。

— 2 —

营销创意的未来，何去何从？

现如今，营销创意的功能还在飞速迭代当中，有些零售品牌甚至不满足于精准找到消费者，还要制造消费者。

说 得 通俗一点，就是在有些品牌看来，所有人都有需求，而他们就是要通过营销创意的设计，把一个又一个需求拆解出来。

比如，一个男人给自己买牙刷，可能更看重价格，但如果是给自己买一个打游戏的键盘，可能主要考虑的就是品质了。而给女朋友买个包包，可能更看重品牌。你看，一个人对于产品的偏好和消费的档次，是随着场景的变化而变化的。

所以，现在商家使用的算法，都要根据场景和需求的不同，来拆解用户的不同偏好，然后再选择最适合的营销创意来触发这些需求，这恐怕会成为未来很长时间，营销创意的终极使命。

写在最后的话

还记得京东，分别从多、快、好、省的角度选择多个营销创意来推广自己的文案么？这就是在今天这个时代，营销创意的根本表现。

在这个时代，营销创意只会被算法曝光在自己的受众面前，存活的时间也会大大下降。

未来，营销创意拼的不再只是创意，而是工业化生产、模块化开发的成本控制和渠道管理能力。

关键词：